La importancia del linkbuilding en SEO está estrechamente ligada al aumento de la autoridad del dominio. Por lo tanto, una empresa de marketing debe tener en cuenta algunos aspectos del plan de linkbuilding si desea que el sitio web experimente un aumento de posiciones.
- Examine su perfil de enlaces
Saber de dónde viene es crucial antes de empezar a obtener enlaces. Puede determinar rápidamente tu Page Authority (PA) y Domain Authority (DA) con herramientas como Moz. Otras más especializadas como Majestic SEO o Ahrefs le ayudarán a determinar si su perfil de enlaces actual es ideal o necesita mejoras.
- Examinar las acciones de la competencia
Este puede ser uno de los trabajos que más nos beneficien. Encontrar competidores con gran visibilidad orgánica y elegir aquellos cuyos perfiles de enlaces les otorguen un alto nivel de autoridad nos ayudará a identificar los principales sitios web o directorios con los que debemos ponernos en contacto para obtener un backlink.
- Elige dominios para obtener enlaces de alta calidad
Obtener enlaces de sitios web que traten temas relacionados con el tuyo y tengan una autoridad de dominio alta es, sin duda, una de las consideraciones más cruciales a la hora de elegir un plan de linkbuilding. El segundo nicho excelente para obtener enlaces de alta calidad son los directorios, donde puedes encontrar tanto enlaces gratuitos como de pago. A esto hay que añadir la obtención de enlaces patrocinados, que suelen ser enlaces de pago, en medios digitales generales o especializados. Además, el guest posting es otra estrategia efectiva, ya que consiste en colaborar con blogs o sitios relacionados, aportando contenido útil a cambio de un enlace hacia su página.
- Las estrategias actuales de link building se basan en la obtención de enlaces de forma manual y paulatina
A diferencia del pasado, cuando los enlaces dominaban el SEO y las tácticas de black hat estaban muy extendidas, Google Penguin se lanzó en 2012 para contrarrestar el spam y los enlaces de baja calidad. El algoritmo de Google es plenamente capaz de identificar este tipo de actividades «fraudulentas», que podrían derivar en penalizaciones en el marco de su actualización Helpful Content Update, aunque existan programas y herramientas para obtener enlaces de forma masiva. Por lo tanto, la mejor recomendación que podemos hacer es buscar enlaces de forma natural.
- Separar los enlaces follow de los nofollow
Los enlaces «dofollow» nos ayudarán a posicionar nuestra página porque la web a la que enlazan nos dará una parte de su PageRank, lo que aumentará nuestra autoridad de dominio. «Los enlaces nofollow», en cambio, apuntan a nuestra página sin que Google los rastree y los considere para sumar puntos y aumentar la autoridad de dominio. Tener ambos tipos de enlaces es aconsejable en un plan de link building exitoso, pero tener un perfil de enlaces natural es el factor más crucial.
- Emplear texto de anclaje de marca
Utilizar textos de anclaje naturales y variados es otra forma importante de garantizar el éxito de una buena estrategia de enlaces. El lenguaje desde el que se enlaza se conoce como anchor text, y tiene que ser totalmente natural para los buscadores. Debe utilizar siempre los términos corporativos de la marca y evitar enlazar con palabras clave optimizadas, que podrían dar lugar a penalizaciones. En este sentido, se aconseja utilizar como anchor text los términos corporativos de la marca, la URL de destino completa u otras frases generales como «haga clic aquí».
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